Parole chiave Oggetto della causa Dispositivo Parole chiave Ravvicinamento delle legislazioni – Marchi – Direttiva 89/104 – Diritto del titolare di un marchio di opporsi all’uso da parte di un terzo di un segno identico per prodotti identici – Pubblicità nell’ambito di un servizio di posizionamento su Internet – Presupposto del diritto del titolare [Direttiva del Consiglio 89/104, art 5, n. 1, lett. a)] (v. punto 28) Oggetto della causa Oggetto Domanda di pronuncia pregiudiziale – Bundesgerichtshof Karlsruhe – Interpretazione dell’art. 5, n. 1, lett. a), della Prima direttiva del Consiglio 21 dicembre 1988, 89/104/CEE, sul ravvicinamento delle legislazioni degli Stati membri in materia di marchi d’impresa (GU 1989, L 40, pag. 1) – Iscrizione, presso un prestatore di servizi che gestisce un motore di ricerca in Internet, di un segno simile a un marchio d’impresa allo scopo di far apparire sullo schermo in modo automatico, digitando tale segno come parola chiave, pubblicità per prodotti o servizi identici a quelli per i quali il detto marchio è stato registrato («keyword advertising») – Mancanza di autorizzazione da parte del titolare del marchio - Qualificazione di siffatta utilizzazione del marchio d’impresa quale “uso” ai sensi della disposizione citata. Dispositivo Dispositivo 1) L’art. 5, n. 1, lett. a), della Prima direttiva del Consiglio 21 dicembre 1988, 89/104/CEE, sul ravvicinamento delle legislazioni degli Stati membri in materia di marchi di impresa, deve essere interpretato nel senso che il titolare di un marchio ha il diritto di vietare che un inserzionista faccia – a partire da una parola chiave identica a tale marchio, da lui scelta, senza il consenso del detto titolare, nell’ambito di un servizio di posizionamento su Internet – pubblicità per prodotti o servizi identici a quelli per i quali il marchio in questione è registrato, qualora tale pubblicità non consenta o consenta soltanto difficilmente all’utente medio di Internet di sapere se i prodotti o i servizi cui si riferisce l’annuncio provengano dal titolare del marchio o da un’impresa economicamente collegata a quest’ultimo ovvero, al contrario, da un terzo.